Joke Backx

Joke blijft vernieuwen en wil meer genieten

Naast de fotostudio van Backx Positief, bekend van de schoolfotografie, staat een camper geparkeerd. ‘Mein Glück Mobil’ staat erop. Het is de camper van directeur Joke Backx waarmee ze er vaker op uit wil trekken. Na ruim 35 jaar ondernemerschap wil ze het graag wat rustiger aan gaan doen. Ooit begon ze met haar toenmalige man Marijn Backx met schoolfoto’s voor de school van haar eigen kinderen. Nu fotografeert Backx op scholen door het hele land. ‘Ik blijf maar nieuwe dingen bedenken. We willen graag grenzen verleggen,’ aldus Joke.

Zo wil de zakenvrouw letterlijk de grens over, want ze wil de Duitse markt gaan veroveren met hun speelse vorm van schoolfotografie. ‘Nieuwe dingen moet je hoe dan ook blijven ontwikkelen,’ zegt ze. Ook als Joke vertrekt, gaat het bedrijf namelijk verder. ‘Je moet innovatief zijn. Toen we in coronatijd niet op scholen konden fotograferen, hebben we de naam veranderd naar Backx Studio. Schoolfotografie valt daaronder, maar ook de zakelijke fotografie en de studioverhuur.’ De fotografiestudio is nu te huren door fotografen die daar zelf niet over beschikken.

Hoewel ze de pensioengerechtigde leeftijd heeft bereikt, werkt ze nog altijd veel. ‘Ik ben nog heel fit, maar het wordt tijd om het wel rustiger aan te doen.’ Afgelopen jaar kocht ze daarom de camper waarmee ze op vakantie is geweest. ‘Dat wil ik vaker doen; meer genieten, reizen en mooie dingen zien. Ik voel me dan een blije en vrije vogel,’ zegt ze opgewekt en zelfverzekerd.

Het geheim van haar fitheid en energie zit waarschijnlijk in de voedingssupplementen van FitLine. Naast het fotografiebedrijf heeft ze namelijk al vijftien jaar een tweede bedrijf waarmee ze de producten van dit merk met grote bevlogenheid verkoopt. ‘Ik start en eindig elke dag met de supplementen van FitLine, want in je gewone voeding zitten niet meer genoeg vitaminen en mineralen.’ Een belangrijke doelgroep bestaat uit zakenmensen die nauwelijks de tijd nemen om te ontbijten. Zij is daar duidelijk over: ‘Investeer niet alleen in je bedrijf, maar ook in je lijf!’

Voor FitLine gebruikt ze de bovenverdieping van het Almelose bedrijfspand. Op de benedenverdieping zit het fotobedrijf, waar acht mensen alles in goede banen leiden. Zij maken de planning voor de twintig schoolfotografen die door het hele land werken en ze verzorgen de bestellingen van de foto’s. ‘Er is zoveel veranderd in al die jaren. We zijn ooit klein begonnen met schoolfoto’s in zakjes, maar nu is alles geautomatiseerd. Elk kind krijgt een unieke inlogcode en alle schoolfoto’s zijn online te bekijken en te bestellen. Via de webwinkel zijn naast de foto’s verschillende producten te koop, zoals sleutelhangers of een foto op staal. We behoren tot de grotere spelers van het land.’

In haar vrije tijd geniet Joke van het eten met vrienden en van familie. Ze is dol op de kleinkinderen, met wie ze graag optrekt. ‘Mijn jongste kleinkind is net geboren en de oudste is twintig jaar,’ zegt ze trots. ‘Samen kunnen lachen en huilen met vrienden en omzien naar elkaar, dat is belangrijk voor mij.’